Hoteles Barceló : Atraer el turismo reivindicando un icono nacional

Baleares, Sur, Canarias

PREMIO EFICACIA

Reto

Después de tres años consecutivos de crisis, casi la mitad de las familias españolas no se podía permitir salir de vacaciones una semana. Pero había que recordarles que las vacaciones no son un capricho sacrificable

Estrategia

Reivindicar el derecho a las vacaciones, creando un vínculo emocional con el público andaluz, apelando a un icono nacional como “Verano Azul”.

Resultados

Por primera vez, Barcelo.com se convirtió en líder de ventas en Andalucía, experimentando un crecimiento del 79%.
Sus hoteles en Andalucía tuvieron una ocupación media del 88%.
Se consiguió un retorno de 43,4 euros por cada euro invertido en la campaña.

 

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