SabadellCam : Empatizar con el territorio tras la fusión

Levante, Baleares

Reto

Acercar la marca SabadellCAM a los ciudadanos tras la fusión de ambas entidades. Asociar los resultados del esfuerzo conjunto y el trabajo en equipo a la nueva entidad.

Aumentar la presencia y las conversaciones de la marca en internet.

Estrategia

Utilizamos un elemento común de la identidad cultural de la zona: las bandas de música. Teunimos a más de 300 músicos de 20 localidades de la Comunitat Valenciana y Murcia para grabar un videoclip exclusivo para internet en el que se presentaba una nueva versión del Himno de la Alegría. Para realizar este proyecto contamos con el apoyo de reconocidos profesionales del mundo de la música, entre ellos, Sole Giménez, que ya había participado en una campaña anterior de la marca.

Antes del lanzamiento del video, se colgó la música en internet y se envió a influencers y medios de comunicación. En una segunda fase, se invitó a los medios a que asistiesen al rodaje y, una vez terminado el videoclips, se inició la estrategia de viralización a través de los medios y redes sociales.

Resultados

230.580 visualizaciones en un mes
Alcance de 4,6 millones de usuarios
19.736 visitas a la web
8.021 reproducciones de la canción
504.908 euros en publicity.

 

 

 

 

 

 

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