Amstel : Convertirse en la cerveza preferida de la zona

Levante

PREMIO EFICACIA

Reto

Rejuvenecer la marca, ganar notoriedad y conectar con el público posicionando a Amstel como la cerveza de los valencianos.

Estrategia

“Lo tuyo siempre mola más”, una verdad universal compartida, que conecta muy bien con el público valenciano, se convirtió en nuestro claim de marca. Un posicionamiento potente y emocional que nos ha ayudado a construir la marca.

Desde campañas de imagen hasta acciones de noise, Amstel ha estado siempre del lado de los valencianos, patrocinando sus fiestas y los eventos que se celebraran en la Comunitat. Gracias a la implicación de Amstel con los valencianos hemos desarrollado acciones tan diversas como la creación de un perfume con olor a pólvora o la primera mascletà sin pólvora, así como la asociación con la Agencia Valenciana de Turismo para promocionar la Comunitat como destino. Acciones diferentes que han acercado a los jóvenes la marca y la han convertido en su cerveza.

Resultados

Amstel es la primera cerveza de la Comunitat Valenciana.
Además del rejuvenecimiento de la marca, se ha incrementado la vinculación de la misma con el público.
Premio EFI de Oro en la Categoría Regional/Local.

 

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