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INRED celebra sus II Jornadas contra la Miopía Periférica: Piensa nacional y actúa en local

julio 6, 2017
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Más de 100 personas se han dado cita en las II Jornadas sobre Marketing Glocal en el Espacio Bertelsmann de Madrid organizadas por INRED para conocer los resultados del primero de la serie INRED informes, “El futuro de la publicidad glocal” realizado en colaboración con C4 Consulting Services, El Publicista e INRED.

En “las II Jornadas de Marketing Glocal contra la Miopía Periférica. Piensa en Nacional actúa en Local” intervinieron Carlos García Trillo y Álvaro Velasco, Senior Brand Manager y Product Brand Manager de Kas, respectivamente, Pierre Bragué, Head of Marketing Lufthansa de Group España y Portugal, así como Carlos Álvarez, director comercial del área de prensa de Vocento y Luis Piquer y Pedro Montero, presidente y director ejecutivo de INRED respectivamente. Las jornadas fueron posibles gracias al apoyo de cmvocento y El Publicista.

El Presidente de INRED, Luis Piquer afirmó que: La miopía periférica en marketing existe. Normalmente estamos más pendientes de lo que sucede cerca de nosotros: en nuestra oficina, en nuestro entorno más cercano y quizá no prestamos la suficiente atención al destino de nuestro trabajo que está más lejos. Lo vemos borroso, sin darnos cuenta de que una gran marca cuando llega a sus consumidores de otras zonas, allá donde se produce la venta, no es tan grande, pierde eficacia y visibilidad”

El centro del mundo no es Madrid, ni Nueva York, ni Santander” –prosigue Piquer- “El centro del mundo es el entorno y las personas que nos rodean  y todo lo que está cerca de nosotros. Tu supermercado, tu gasolinera, tu periódico, tu serie, tu ciudad, tu barrio. Y con los mensajes de las marcas sucede igual. Y en esa cercanía es donde radica el beneficio en lo que nosotros, desde INRED, ofrecemos como empresa”

Por su parte, el senior brand manager de Kas, Carlos García Trillo, destacó la importancia de acercarse a los públicos para generar engagement y mostró su estrategia glocal “Muy de aquí” desarrollada en el País Vasco.

En este mismo sentido, Pierre Bragué, Head of Marketing de Lufthansa Group en España y Portugal, afirmó que el sentido del humor ha sido una gran palanca para su campaña Galimanía en la que se comunicaba el lanzamiento de una nueva línea Santiago-Munich y Santiago-Frankfurt. Ambas, ejemplos de campañas taylor-maided para un territorio en concreto, dentro de una estrategia glocal, según afirmó Pedro Montero, director ejectivo de Inred.

Otro de los casos de éxito expuestos fue el de Paella Today, la primera película producida por una agencia de publicidad. De la mano de su productor ejecutivo, Luis Piquer, los asistentes conocieron una iniciativa iniciativa de contenido y entretenimiento para poner en valor un territorio: la Comunidad Valenciana.

Por otra parte, Carlos Álvarez, director comercial del área de prensa Cmvocento subrayó la importancia de la multiterrioralidad de los mensajes para impactar en los públicos con calidad ya que el grupo mediático dispone de 11 cabeceras diferentes con una gran capilaridad. En este sentido, el informe “El futuro de la publicidad Glocal”, el primero de la serie INRED informes, ha sido elaborado por C4E Consulting Services en colaboración con El Publicista e INRED pone de manifiesto, fundamentalmente, que los anunciantes españoles “valoran positivamente la comunicación de cercanía y las campañas multiterritorio en la comunicación de las marcas”.


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