R: TRANSFORMAR A MARCA EM LÍDER NO SEU TERRITÓRIO NATURAL

Norte

Desafio

Desenvolvimento e potenciação da marca R frente às grandes operadoras nacionais: Telefónica, Vodafone, Ono, Canal+…

A estratégia

Criação de uma imagem diferenciada capaz de expressar uma personalidade claramente galega e que consiga conetar com a maneira de fazer e falar dos galegos. Foram utilizados códigos locais únicos que não podem ser utilizados pela concorrência, uma vez que R é a única marca de origem galega.

Para o efeito, foi desenvolvido:

Ações de marketing direto direcionadas a cada um dos targets do cliente. A grande segmentação e criatividade específica permitiu adequar o produto/mensagem de R aos públicos alvos com grande sucesso de resposta.

A Revista R como elemento informativo da programação de televisão e como ferramenta de posicionamento de marca.

Ações para a ativação em populações com novas lojas R. Seguindo parâmetros criativos autóctones como organizar as entregas de merchandising ao estilo das feiras agrícolas que tanto dinamismo têm no meio rural galego.

Ação de “Monólogos” da marca, realizada para ativar a abertura de novas lojas R em localidades galegas assinaladas. Foram contratados humoristas galegos conhecidos e apreciados pelo público local e que no espetáculo introduziram nos seus monólogos a marca R em chave de humor.

Resultado

A R tornou-se a empresa líder na Galiza de telefonia, Internet e televisão, com maior parte de mercado do que qualquer um dos seus concorrentes nacionais.

 

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