PALMA DE MALLORCA : POSICIONAR A CIDADE COMO DESTINO TURÍSTICO URBANO

Baleares

Desafio

Atrair turismo à cidade de Palma de Mallorca corrigido de sazonalidade a demanda e possuindo o destino como urbano, além do sol e praia.

A estratégia

Destacar o valor dos atrativos oferecidos pela cidade utilizando os próprios cidadãos como prescritores. Para isso foi criada a marca «Paixão por Palma de Maiorca», cuja campanha se centra em seis produtos considerados chave para a promoção de Palma como destino urbano. Trata-se de cultura, gastronomia, desportos, náutica, golfe e compras, associados a cenários representativos de Palma.

Foram desenvolvidas ações a partir das redes sociais para encontrar os prescritores que ajudaram a difundir a mensagem, a criar o concurso #vacacionesporlacara, e foram selecionados os seis prescritores.

A campanha desenrola-se em duas fases. Uma primeira em Palma e nos principais núcleos turísticos de Maiorca, aproveitando a maior afluência de turistas própria da temporada alta. A segunda fase, após o Verão, centrou-se nos principais mercados emissores: Espanha, Reino Unido e Alemanha.

Resultados

#vacacionesporlacara trending topic durante o processo de seleção. Aumento de 10% nos likes no facebook numa semana.

Mais de 5.000 visitas por semana.

Aumento de 85% de citações nas redes sociais.

Valor de meios emprestados e ganhos: um milhão de euros.

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