FERROVIAL SERVIÇOS: AUMENTAR O COMPROMISSO CIDADÃO COM A RECICLAGEM

  PRÊMIO SMILE: MELHOR CAMPANHA AMBIENTAL

Desafio

Reativar o compromisso dos cidadãos do município de Múrcia com a recolha selectiva de resíduos sólidos urbanos.

A estratégia

80% dos resíduos gerados por cada sueco são reciclados ou reutilizados, enquanto esta percentagem era reduzida para 48% no caso de Múrcia. Tínhamos que mudar estas

estatísticas, tínhamos que fazer com que todos os murcianos se tornassem suecos em questões de reciclagem.

Com este conceito, e com muito senso de humor, desenvolvemos uma completa campanha 360º na qual os meios tradicionais foram completados com uma série de ações de rua e uma divertida campanha online que incentivou aos cidadãos a subir ao Youtube a própria visão da Murcia sueca e que levou os cidadãos mais nórdicos para ao propio centro da Suécia.

Resultados

29% dos cidadãos do município de Múrcia foram atingidos pela campanha e 13% afirmam que em casa foram melhorados os costumes relacionados com a separação de desperdícios. Além disso, na internet geramos mais de 385.000 impactos, 2.140 cliques com um 0,65% CTR e, no Twitter, seguiram-nos até a @Sweden, o site oficial de turismo da Suécia… isto tudo apenas com 150 € de investimento online.

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