O GRUPO INRED SUL REALIZA A CAMPANHA “TU MERCEDES-O” PARA A MERCEDES BENZ

O BRIEFING

Começamos a fazer a campanha para o concessionário mais importante da região Sul, Concesur. Pediam-nos que comunicássemos que alguns modelos estavam agora a preços muito atrativos, um total desafio para nós, porque uma marca tão prestigiosa não podia se permitir ser percebida como “rebaixada” ou com preços especiais.

E se alguma coisa não esperávamos, era que o impacto da campanha fosse tal, que a campanha passasse a ser nacional.

A IDEIA

Finalmente algo tão bom como um Mercedes e alguém tão bom como você alinham-se no tempo e no espaço. Já era hora de você puder ter um Mercedes. Você merecia-o, você merece-o. Mercedes e mereces são palavras tão parecidas em sonoridade e convergentes quanto o conceito que vimo-lo claro. Mude uma única letra e aí está, uma manchete simples e poderosa: TU MERCEDES-O. Não precisamos de mais nada. Nem somos disléxicos, nem nos trava a língua, nem é uma errata. Simplesmente é nossa maneira de nos comunicar.

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