O GRUPO INRED LANÇA O NOVO POSICIONAMENTO DO CENTRO COMERCIAL LA VAGUADA

O Grupo INRED, a Publips-Serviceplan lançou o novo reposicionamento do Centro Comercial La Vaguada, “Onde nascem as histórias”. Uma estratégia de comunicação emocional para rejuvenescer a marca do centro comercial mais veterano de Madrid que abriu as portas há 34 anos.

O posicionamento está associado à abordagem estratégica de marketing e às ações para o próximo ano de 2018. A nova campanha com peças audiovisuais, cunhas, exterior ou programática explora a grande conexão emocional com os madrilenhos, incentivando a contar as pequenas mas grandes histórias ali vividas. Trata-se do centro comercial mais longevo, situado no coração de Madrid, que há muitos anos é pioneiro.

Por sua vez, a estratégia digital consta de peças -posts, vídeos e concursos- para gerar conteúdo nos canais sociais do centro: Facebook, Twitter, Instagram, YouTube ou LinkedIn, além de campanha de pré-roll e banners. Finalmente, a partir do microsite enlavaguada.com os usuários podem contar suas histórias e obter suculentos prêmios.

Esta primeira ação para La Vaguada, soma-se assim à longa experiência em centros comerciais, parques de lazer e de retail que possui a Publips-Serviceplan. O Centro foi inaugurado em 1983 sendo o primeiro centro comercial da Comunidade de Madrid. Daí que seja considerado “O coração de Madrid”, ao qual também se une a localização, em pleno bairro de El Pilar. O centro comercial conta com uma superfície de 85.000m2 e cada ano abriga mais 25 milhões de visitantes, segundo fontes da empresa responsável pelo mesmo.

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