O GRUPO INRED SUDESTE DESENVOLVE A CAMPANHA ‘MENORES SEM ÁLCOOL’ PARA O MINISTÉRIO DE SAÚDE DO GOVERNO DA ESPANHA

Conscientizar as famílias da gravidade do consumo de álcool entre os menores é o objetivo da campanha desenvolvida pela Portavoz para o Ministério da Saúde, Serviços Sociais e Igualdade do Governo da Espanha.

A criatividade da campanha baseia-se num poderoso Insight: a maioria dos pais pensa que os seus filhos não bebem, que este não é um problema que lhes afecte. Com esta premissa, a agência de publicidade propõe que os pais olhem diretamente para a face do problema, sem adoçá-lo, mostrando os preocupantes números e suas consequências com a crueza e a importância que tem.

O objetivo principal é que os pais, enquanto educadores e responsáveis dos menores, encarem este problema e tomem medidas, para a educação, a informação e a prevenção  de um consumo que, como qualquer droga, pode estar a gestar sua dependência nestas idades.

Para isso aposta-se num slogan que num primeiro olhar deixa ler “Seu filho bebe”, mas que realmente se desenvolve com um: “tranquilo com certeza que seu filho não bebe”, em um jogo visual com a tipografia. Se 6 em cada 10 menores entre 12 e 18 anos consumiu álcool no último mês, o mais provável é que o seu filho tenha sido um deles.

A campanha será difundida em todo o território nacional, em todas as línguas oficiais do Estado (castelhano, catalão, basco, valenciano, galego) e inglês, e com um grande desdobramento de meios on e offline.

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