A IKEA E O GRUPO INRED LEVANTE SALVAM “LA FRESCA”

O Grupo INRED e a Ikea propõem salvar um dos costumes mais mediterrâneos que existe, junto ao sono da tarde: a fresca. Quer dizer, o saudável costume de sair à fresca por volta das 21:00h a conversar com os vizinhos tratando de combater as altas temperaturas estivais, esquecendo as preocupações do dia a dia.

Mas salvar esta tradição depende de todos. Com a campanha “Salvemos la fresca” pretende-se gerar uma corrente que começou com uma partilha de cadeiras entre os vizinhos que estavam a desfrutar deste costume.

A equipe IKEA percorreu a bordo de diversos caminhões os bairros mais emblemáticos da cidade de Valência onde “la fresca” ainda perdura como El Cabanyal, Patraix ou Campanar a oferecer cadeiras da edição especial “La Fresca” a vizinhos que se encontravam nas portas das suas casas a desfrutar deste costume. Uma ação que se enquadra dentro das celebrações do primeiro aniversário da abertura da loja IKEA em Valencia. Da gravação desta ação de street marketing surge um vídeo viral que já conta com mais de 700.000 visualizações nos canais de Youtube e Redes Sociais da Publips e da IKEA.

 

 

 

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