A INRED POSICIONA A CRUZCAMPO COMO LOVE BRAND EM ANDALUCIA

A Cruzcampo conseguiu posicionar-se como uma das love brands mais seguidas na Andaluzia graças ao desenvolvimento de uma sólida e coerente estratégia de comunicação baseada na vinculação da marca com a cultura e tradições próprias do sul da Espanha. Nos últimos dois anos o Grupo INRED, a Publips-Serviceplan, foi a agência encarregada de activar estas acções nas principais cidades andaluzas com o lançamento das campanhas de patrocínio num dos seus eventos mais internacionais: a Feira de Abril de Sevilha, o Festival de Cinema de Málaga ou o Festival da Guitarra de Córdoba.

Com o objetivo de reforçar o orgulho dos valores, a cultura e a forma de ser dos andaluzes, as campanhas da Cruzcampo para estes grandes eventos foram além de gerar um simples patrocínio. A estratégia visa reforçar a conexão emocional com o cinema, a música e a cultura como parte da sua razão de ser.

No desenvolvimento do Grupo INRED, a Publips-Serviceplan, deste plano de comunicação destacam quatro campanhas que conseguiram incrementar ainda mais a vinculação com a cerveja líder do sul da Espanha e que a convertem numa das love brands mais reconhecidas do país.

Em primeiro lugar, por ocasião do Festival de Cinema de Málaga em 2015 a Cruzcampo surpreendeu aos malagueños com uma homenagem à cidade criando com sua ajuda a trilha sonora original de uma cidade de filme, composta pelos seus sons característicos.

Um ano depois para a comemoração do mesmo Festival, a marca de cerveja recuperou o mítico cinema Alameda para devolvê-lo à cidade. Uma sala onde várias gerações de malagueños aprenderam a amar a sétima arte.

Outra das campanhas de maior impacto foi a ativação de patrocínio da XXXV edição do Festival Internacional de Guitarra de Córdoba na qual se criou um vídeo homenagem às mãos da cidade que tornam possível um instrumento como o violão espanhol sob o conceito “Córdoba transforma em arte tudo o que toca”. Uma ação que se complementou com uma exposição fotográfica que mostrou o valor e a tradição das diferentes disciplinas artísticas de Córdoba.

E por último o Grupo INRED, aPublips-Serviceplan, e a Cruzcampo criaram para uma das festas mais conhecidas da Andaluzia, a Feira de Abril de Sevilha, a campanha “Sem Você não há Feira”, fazendo protagonistas aos sevilhanos da sua festa mais importante mediante um vídeo que colocava o foco na importância das pessoas, em todas aquelas pessoas fundamentais para a Feira. Além disso, eles instalaram barracas de venda de cravos e incentivaram aos sevilhanos a criar e compartilhar nas Redes Sociais o seu próprio cartaz de feira customizado.

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