KAS: POSICIONAR A MARCA COMO O REFRIGERANTE DO NORTE

Desafio:

Manter a marca de refrigerantes KAS como referência naquelas províncias do país onde já é a marca mais consumida

A estratégia:

Com um toque de humor exploram-se as diferentes combinações com as que o público bebe este refrigerante, assim como a sua particular e única maneira de denominá-las, adotando diferentes nomes, segundo a província.

A agência desenvolveu uma série de peças para descobrir o que este refrigerante representa para os consumidores do norte da Espanha e a sua maneira particular de pedir e consumir uma marca lendária nesta zona do país.

A campanha que se desenvolveu tanto em exterior como em ambiente digital durante um mês desde meados de junho, tem como objetivo fomentar o sentimento de pertença a esta marca nascida em Vitoria e propriedade da multinacional PepsiCo.

E é que o KAS é o autêntico refrigerante do norte: “Muito daqui”, de sempre, como assinala o claim da campanha. O eixo criativo explora, com um toque de humor, as diferentes combinações com as quais o público bebe este refrigerante e a sua particular e única maneira de denominá-las. Descobrindo que em cada província adotam as suas própias alcunhas; um Chave de fenda (vodka com KAS laranja e sumo natural), um Kendal (gin com KAS de limão e sumo de laranja), um Pitilingorri (vinho tinto com KAS de limão) ou uma PIKA (uma imperial com KAS de limão).

A campanha tem um mês de duração e é composta de um circuito outdoor. Enquanto isso, a estratégia digital é composta de banners e Facebook Ads segmentados com mensagens diferentes para cada província (Bilbao, San Sebastián, Pamplona ou Gijón).

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