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COMO LIDAR COM A MIOPIA PERIFÉRICA DA COMUNICAÇÃO

April 19, 2014
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Luis Piquer, presidente da INRED, explica o que é e como combater a miopia periférica nesta primeira publicação como especialistas em marketing regional.

A melhor solução para combater a miopia periférica é identificar as diferenças e particularidades de cada região. E é que este tipo de miopia faz com que, por causa da distância, as campanhas de publicidade não consigam ver as diferentes realidades sociais das regiões às quais se dirigem. Identificar estas nuances pode ser a chave do sucesso de uma determinada campanha.

Não só são importantes os perfis públicos, em toda campanha que se preze o engagement local enriquece a ação e a mensagem. O que há de atrativo num bairro? Quais as peculiaridades que esconde uma cidade? Que riqueza cultural, social e até mesmo na linguagem podemos utilizar para chegar melhor ao cliente final e aumentar o impacto? Lutar contra a miopia periférica e identificar estas questões, ajuda a vencer os resultados desiguais duma mesma campanha em diferentes territórios. A nova publicidade deve ajudar as diferentes agências a chegar de forma personalizada a lugares distantes de sua cidade e sua área de atuação mais próxima. E, de passagem, impedir erros, polêmicas e prejudicar a marca como consequência do desconhecimento do território em questão.

E ainda que derrotar a miopia periférica não é fácil, longe disso é impossível. Uma equipa multidisciplinar com conhecimento de marketing regional ajuda a evitar distorções com o objetivo da comunicação. Só os agentes locais sabem que erros e oportunidades existem. Por conseguinte, a afetação de parte do orçamento de uma campanha nacional às regiões faz parte do sucesso da mesma.

 

Artigo em Marketing News                       Artigo em Revista Anuncios


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