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A INRED COMEMORA AS II JORNADAS CONTRA A MIOPIA PERIFÉRICA: PENSA NACIONAL E ATUA EM LOCAL

July 6, 2017
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Mais de 100 pessoas reuniram-se nas II Jornadas sobre Marketing Glocal no Espaço Bertelsmann de Madrid organizadas pela INRED para conhecer os resultados do primeiro da série INRED Relatórios, “O futuro da publicidade Glocal” realizado em colaboração com C4 Consulting Services, El Publicista e INRED.

Em “As II Jornadas de Marketing Glocal contra a Miopia Periférica. Pensa em Nacional atua em Local” intervieram Carlos García Trillo e Álvaro Velasco, Senior Brand Manager e Product Brand Manager de Kas, respectivamente, Pierre Bragué, Head of Marketing Lufthansa da Group Espanha e Portugal, bem como Carlos Álvarez, diretor comercial da área de imprensa de Vocento e Luis Piquer e Pedro Montero, presidente e diretor executivo da INRED respectivamente. As jornadas foram possíveis graças ao apoio de cmvocento e a El Publicista.

O presidente da INRED, Luis Piquer, afirmou que: “A miopia periférica em marketing existe. Normalmente estamos mais atentos ao que acontece perto de nós: no nosso escritório, no nosso ambiente mais próximo e talvez não prestamos atenção suficiente ao destino do nosso trabalho que está mais longe. Vemos isso desfocado, sem perceber que uma grande marca quando chega aos seus consumidores de outras regiões, onde a venda ocorre, não é tão grande, perde eficiência e visibilidade”

“O centro do mundo não é Madrid, nem Nova York, nem Santander” –prossegue Piquer- “O centro do mundo é o entorno e as pessoas que nos rodeiam e tudo o que está por perto de nós. O seu supermercado, o seu posto de gasolina, o seu jornal, a sua série, a sua cidade, o seu bairro. E com as mensagens das marcas acontece o mesmo. E nessa proximidade é onde está a vantagem no que nós, desde a INRED, oferecemos como empresa”

Por sua vez, o senior brand manager de Kas, Carlos García Trillo, destacou a importância de se aproximar dos públicos para gerar engagement e mostrou sua estratégia Glocal “Muito daqui” desenvolvida no País Basco.

Neste mesmo sentido, Pierre Bragué, Head of Marketing da Lufthansa Group em Espanha e Portugal, afirmou que o senso de humor foi uma grande alavanca para a sua campanha Galimania na qual se comunicava o lançamento de uma nova linha Santiago-Munique e Santiago de Frankfurt. Ambas, exemplos de campanhas taylor-maided para um território em particular, dentro de uma estratégia Glocal, conforme Pedro Montero, diretor executivo da Inred.

Outro dos casos de sucesso expostos foi o de Paella Today, o primeiro filme produzido por uma agência de publicidade. Pela mão de seu produtor executivo, Luis Piquer, os participantes conheceram uma iniciativa de conteúdo e entretenimento para valorizar um território: a Comunidade Valenciana.

Por outro lado, Carlos Álvarez, diretor comercial da área de imprensa Cmvocento destacou a importância da multiterrioralidade das mensagens para impactar nos públicos com qualidade já que o grupo midiático dispõe de 11 cabeçalhos diferentes com uma grande capilaridade. Neste sentido, o relatório “O futuro da publicidade Glocal”, o primeiro da série INRED Relatórios, foi elaborado pela C4E Consulting Services com a colaboração de a El Publicista e a INRED destaca, fundamentalmente, que os anunciantes espanhóis “avaliam positivamente a comunicação de proximidade e as campanhas multi-território na comunicação das marcas”.


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