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A INRED APRESENTA O ESTUDO “O FUTURO DA PUBLICIDADE GLOCAL”, O PRIMEIRO DA SÉRIE INRED RELATÓRIOS

May 22, 2017
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A INRED, a primeira rede de agências regionais independentes da Espanha, apresentou o relatório “O futuro da publicidade Glocal” no âmbito do I Pequeno-almoço para o sucesso.

O relatório “O futuro da publicidade Glocal”, o primeiro da série INRED Relatórios, foi elaborado pela C4E Consulting Services a colaborar com El Publicista e a INRED e foi apresentado recentemente na Fundação Pons de Madrid.

O ato de apresentação consistiu numa exposição do relatório com o responsável Juan de los Angeles, CEO&Founder da C4E, e um debate posterior com a moderação do diretor da

El Publicista, Daniel Campo, e no qual intervieram Pedro Montero, Diretor executivo da INRED; Domingo García, diretor de marketing da Universal Music; Raquel Valadares e Marta Buitrago, responsável pelo marketing e fidelização de clientes da Sanitas Dental e Fadela Hanza, Diretora de Marketing e Comunicação da Kiabi.

O estudo demonstra, fundamentalmente, que os anunciantes espanhóis valorizam positivamente a comunicação de proximidade e as campanhas multi-território na comunicação das marcas.

Neste sentido, existe um acordo bastante generalizado sobre o valor da publicidade regional. O estudo conclui na necessidade de apostar na comunicação local a nível de execução, ou em acções mais promocionais do que estratégicas e mostra que há um acordo quase unânime sobre a contribuição que a visão local oferece para a inovação, a criatividade e a conexão com os públicos.

Assim sendo, existe uma certa incoerência entre a importância que todos atribuem à publicidade regional e os recursos que nela são investidos. Uma atitude que confirma a miopia que caracteriza este domínio –chamada desde a INRED “miopia periférica”– e a necessidade de aprofundar a rentabilidade das ações de comunicação regionais.


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